互聯網多屏關鍵字廣告爲獨立監測提供廣闊市場字號

互聯網多屏關鍵字廣告爲獨立監測提供廣闊市場字號
作爲區別于傳統媒體的新型營關鍵字廣告銷形式，網絡關鍵字廣告日益受到關鍵字廣告主的重視，市場規模持續穩定增長。在網絡關鍵字廣告的市場份額中，傳統互聯網媒體的關鍵字廣告位和搜索引擎的關鍵字關鍵字廣告等形式的投放模式仍然占據中國網絡關鍵字廣告市場較大份額。同時，作爲新興的媒體資源，包括關鍵字廣告聯盟、視頻網站、 SNS、微博、社區等在內的新媒體平台憑借其互動性強、傳播精准等優勢也在中國網絡關鍵字廣告市場份額方面不斷取得提升。

　　正在影響和改變著關鍵字廣告主的投放決策。在線的研究數據指出，關鍵字廣告投放的高性價比，需要關鍵字廣告主從自己的産品目標客戶出發，思考互聯網投放渠道與目標客戶的接觸到達率。第三方關鍵字廣告監測技術秒針系統CEO觀察到，品牌類關鍵字廣告在以往的網絡媒體投放過程中，更傾向于視頻類和訊息類，但隨著微博和SNS網站營銷的成本更低，這類網站正慢慢成爲關鍵字廣告投放者的新寵。

　　在2012年，中國關鍵字廣告市場在各種限制令下整體增量放緩，關鍵字廣告主愈發理性。如何在多屏時代解決跨媒介調研的效果評估標准與指標，將電視、視頻、移動手機、公交、樓宇等多屏同源的跨媒體投放優化及統計目標受衆接觸行爲等問題，從而合理分配關鍵字廣告預算，成爲關鍵字廣告主亟待解決的營銷挑戰。

　她主管強生露得清品牌的關鍵字廣告投放，目前電視台關鍵字廣告投放價格每年“幾十倍”在增長，而且，據強生的調查發現，現在不少消費者一邊在收看電視，“多屏使用”，這讓強生開始關注互聯網關鍵字廣告等新形態。但是，她同時也面臨著困惑，“對于傳統電視屏幕之外的關鍵字廣告形態，如公交屏、分衆屏，網絡視頻關鍵字廣告，我還很陌生，如何去評測關鍵字廣告投放效果？”

　　針對傳統電視收視率及評估體系相對成熟，在後大衆傳播時代，傳播環境與傳播手段都發生了巨大甚至革命性的變化，因此收視測量和評估都不太適應現實變化，需要再進化。

　　業內人士分析稱，隨著多屏融合及媒體傳播環境的日趨複雜化，關鍵字廣告主增加跨媒介投放比重的同時，越來越關注對營銷效果的追蹤和分析。目前網絡關鍵字廣告監測市場上，可供關鍵字廣告主挑選的方式基本分爲兩種。

　　第一種，找一家提供監測分析服務的，同時要求提供關鍵字廣告資源采購和投放業務。這樣做的好處對關鍵字廣告主來說很明顯，省心省力。缺點也比較明顯，業務的三個環節由一家提供，缺乏技術、業務的高度專業性，同時業務環節間缺乏必要的監督制衡機制。

　　第二種，分析監測、關鍵字廣告資源采購和關鍵字廣告投放分別交由獨立的專業，或者由一家提供沒有競爭沖突的分析監測和關鍵字廣告投放服務，有競爭沖突的關鍵字廣告資源采購服務則由其他提供。

　　其中，第二種做法漸漸受到關鍵字廣告主的青睐，這也給第三方關鍵字廣告監測提供了很大的市場空間。根據普華永道下屬的市場調研機構調查顯示：2013年全球互聯網關鍵字廣告市場份額將由2004年的4%增長至19%，規模將由180億美元增長至870億美元。2013年，中國網絡關鍵字廣告市場規模也將達到912。46億元。伴隨互聯網關鍵字廣告市場以驚人的速度增長的同時，很多業內人士和專家開始擔心：“網絡關鍵字廣告效果監測將遭遇不可避免的信任危機。”而隨著Google收購DoubleClick，獨立的第三方網絡關鍵字廣告監測服務開始出現了空白。誰將接棒扮演好這個重要的角色，成爲了業界關注的焦點。
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